企业建站先做好定位规划，避免网站上线后沦为 “电子画册”

很多企业筹备搭建网站时，第一关注点往往是页面好不好看、特效多不多，却忽略了建站前期的需求定位，最后网站建成之后，只是一本静态的线上简介，很难承接客户咨询、助力业务拓展。苏商网络科技结合服务众多中小企业的实操经验，和大家分享建站前期定位规划的思路。

搭建网站的第一步，是明确网站的核心用途。市面上企业网站大致分为展示型官网、营销型网站、产品商城站、外贸独立站等不同类型，不同类型对应的栏目结构、功能配置差异较大。如果企业的核心需求是展示企业实力、产品案例，给到线下意向客户核验参考，展示型网站就可以满足需求；如果希望承接线上搜索流量，获取客户线索，就需要按照营销型网站思路规划，重点完善产品介绍、案例展示、咨询表单等模块；有线上交易需求的企业，再考虑商城相关功能。提前理清目标，才不会出现功能堆砌、预算浪费的情况。

确定网站定位之后，还要梳理目标访客群体。客户是采购商、经销商还是终端用户？访客平时关注哪些信息？采购商可能更看重企业资质、产能、合作案例、交付流程；终端客户更在意产品参数、使用方法、售后说明。基于访客的关注点规划内容框架，页面逻辑才会贴合访问习惯，访客进入网站可以快速找到自己想要的信息，降低跳出概率。

同时，在建站初期就要规划好长期运营方向。网站不是一次性项目，上线之后还需要持续更新资讯、案例、产品内容。如果后续计划做搜索引擎内容运营，前期搭建就要预留好资讯栏目、产品详情优化的空间；如果面向海外客户，就要提前规划多语言适配、海外访问节点方案。不少企业建站时没有考虑后续运营，栏目结构固化，后期想要新增板块、调整内容架构，改动成本很高。

最后，定位阶段也要同步把合规事项纳入考量。提前规划网站底部备案标识、隐私政策页面、资质展示板块，后续填写宣传文案时，坚持真实客观表述，不使用极限化宣传用语，案例、荣誉素材确保来源合规。清晰的定位是网站发挥价值的基础，先想清楚网站要为业务解决什么问题，再启动设计和开发，才能打造一个可以长期使用、持续赋能业务的线上阵地。